• 研究称VR视频广告回忆度高达90%,远高于其他两种VR广告形式

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    视频广告公司YuMe和全球数字机构Isobar、?#20004;?#24335;娱乐工作室RLTY CHY、?#20004;?#24335;媒体分析平台RetinadVR发布了新VR内置广告的报告。

    这份报告比较了消费者对三种VR广告的反应——分别是前置视频广告、品牌logo植入和3D品牌物体游?#20998;?#20114;动。结果发现,总体而言VR广告让人印象非常深刻,在所有广告形式中,VR拥有70%的辅助回忆度(在先提示品牌或广告的有关信息(如产品群)后,消费者能回忆起来)。最高的品牌认知来自于前置视频广告,甚至辅助回忆度高达90%。

    报告同样挖掘了哪种广告形式可以引起最强的情感共鸣。最终发现VR中的前置视频广告有较强的情感共鸣(包括更高的情感刺激和更为正面的情感诱发力)。总体来说,情感共鸣越强的广告,越能让人印象深刻,回忆度越高。

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    YuMe研究主任Mireya Arteaga表示:“这报告表明了任何形式的VR广告都让人印象深刻。传统的视频广告和高表现力的数字广告同样在VR世界里拥有最高的回忆度。?#20004;?#24335;广告正在崛起,它可以提供刺激的品牌内容,可以交互、?#20004;?#20854;中,提供给消费者独有的广告体验,这对今天的广告商来说非常具?#24418;?#24341;力。”

    报告主要发现包括:

    游戏内的VR广告在所有广告形式中让人印象最深(视频广告、游戏内logo、3D互动性产品?#20048;梗?/strong>

    70%测试者称当天能够辅助回忆;

    26%测试者称在VR里看到品牌比数字视频广告印象更深刻;

    游戏内的VR广告感觉不?#22238;!?#34701;合性更强:

    74%测试者VR广告比普通数字广告不会感觉?#22238;#?/p>

    69%测试者称VR广告融合性更强;

    和所有广告形式相比,VR游戏里的品牌回忆度较高,不过第二天后只有视频的回忆度依旧保持高位

    仅商标:

    当天辅助回忆度:67%

    次日辅助回忆度:50%

    仅前置视频:

    当天辅助回忆度:90%

    次日辅助回忆度:86%

    仅3D物体:

    当天辅助回忆度:50%

    次日辅助回忆度:25%

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    多人VR游戏提供了较高的情感?#24230;耄?#20063;给广告业带来了机遇与挑战。皮肤电导测试表明,VR中的情感刺激产生了三到四次,高于2D视频内容。

    对于广告商来说,高情感共鸣可以转化为对广告品?#39057;?#24863;情,从而给高回忆度的广告提供机会。但挑战也随之而来,如何能在激烈的游?#20998;腥么?#23478;注意到广告?#20800;?/p>

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