• 押注VR和运动相机的GoPro发布Hero6,股价却应声下跌?

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    备受背包客和找刺激的人喜爱的强大摄像机制造商GoPro今年仅仅发布了一款新产品,这款升级版Hero运动型摄像机的发布希望可以在公司经历了生产延迟和产品召回之后,能够扭转其命运。

    这家2014年成立的?#24067;?#29983;产商还在为扭亏为盈做着努力,承?#21040;?#19987;注做某一领域的生意。随之,其发布了Hero6,并卖了个小关子说会有一款360度的摄像头可以让用户拍摄虚拟现实视频,不过这款产品要到11月才会发布。

    在周四早上同分析师的电话中,GoPro的?#35789;?#20154;兼首席执行官Nick Woodman描述称管理团队“在过去几年一直都在克服难关”。

    他说:“并没有什么英雄主义的色彩,我们只是在经营一个更加朴素而专注的事情。”

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    Woodman表示GoPro的全球员工数量已经削减至1300名,比2016年峰值的少了五分之一多。去年年底,公司关掉了媒体部门。

    九月初,GoPro提高了三季度的营业预期,可能会处于2.6亿美元到3.1亿美元区间的高端,不过按照通常认可的会计标准,公司还未能盈利。

    周四Woodman表示:“暂时的轻松确保我们可以保?#20540;?#35843;,保持谦虚,而且意识到我们需要继续执?#23567;!?/p>

    根据摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师的说法,拍摄、上传和编辑GoPro影片是相当累人的,这一点就限制了它的潜在市场。不过,通过今年年初发布的QuikStories这款免费的视频自动编辑应用,公司也一?#32972;?#35797;解决这个问题。

    为了鼓励用户分享他们的影片,Hero6 Black比上一代产品的上传速度快出三倍,而且视频的稳定性也得到了改善,这就意味着影片没那么抖动。公司为这款防水设备定价500美元。

    Woodman为Hero6的高定价做出了解释,说“要生产这样一款产品,价格是不可能比这个更低。”这款产品比上一代要贵出100美元,而且使用了GoPro自己研发的处理芯片。

    高阶版的Hero6跟随了GoPro高端设备市场的定位,其无人飞机Karma的零售价就在800美元左右(不过因为去年的电池问题,基本上已经退出了市场)。GoPro在2016年初?#22836;牌?#20102;?#25237;?#20215;位的摄像机。

    GoPro的虚拟现实设备Fusion将在十一月开始装运,并在明年大范围销售,其定价为700美元。它将会遭遇来自对手的严峻挑战,包括三星和佳明(Garmin)。

    投资者对周四的发布会反应不一——GoPro的股价下跌了1.8个百分点,以11.48美元收盘。

    去年,GoPro公布了其收入净跌4.19亿美元,跌幅达27%,2016年最终拥有1.92亿美元的现金及现金等价物。

    Woodman承?#24076;?#38543;着公司在全球产品销售的增加,其市场营销却没能跟上不断多样化的客户。他告诉分析师说:“我们过去的客户有一点太多白人,有一点太以美国为中心,有一点太面向极限运动。”

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