• 报告:苹果AR眼镜销售额将超Apple Watch,甚至追平iPad

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    今年早些时候,我们报道了前分析师Gene Munster的一些评论。他声称,苹果iPhone的销量将在2019年达到顶峰,且苹果将在2020年推出智能眼镜。在这一点上,Munster认为到AR眼镜将取代iPhone,成为苹果产品线中销量最高的产品。Bernstein的另一位分析师Toni Sacconaghi在给客户的一份报告中称,尽管Tim Cook很喜欢AR技术,这并不会改变苹果的账面利润,但当苹果生产出智能眼镜之后就不一样了。

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    就像之前的Munster一样,Sacconaghi希望苹果眼镜(也许苹果会这样的命名)会给苹果带巨大的突破。在Barron获得的一份给客户的报告中,分析师援引了苹果首席执行官去年10月3日的讲,“我对(AR)感到非常兴奋,我简直想大喊大叫。”“这?#20013;?#22859;让Sacconaghi认为,苹果相信它的AR智能眼镜可能会成为下一款轰动产品。” 的确,iPhone已占据了苹果公?#38236;?0%的总收入和账面利润,苹果最终将需要一个新的轰动产品。

    该报告还列出了一些其他公司在开发AR设备以及试图让消费者从中获利方面做出的失败尝试。这些设备包括谷歌眼镜,联想的Phab 2 Pro手机,以及微软的HoloLens。根据Sacconaghi的说法,这些失败给苹果带来一个机遇,让苹果有机会创造出能吸引消费者注意力的产品。他表示,这指的可不是苹果的iPhone 8,因为在作为十周年纪念发布的这款iPhone上,AR的应用将十分有限。

    这位分析师说,AR在智能眼镜上的应用效果比在智能手机上要好得多。对于苹果来说,他认为苹果眼镜将能获得成功有三个原因。第一,智能眼镜有潜力拥有一个非常大的消费市场。第二,苹果拥有足够的资金对这项技术进行投资。并且,苹果也可以投资建立一个后续市场,为该设备销售软件和配?#36861;?#21153;。

    尽管Gene Munster明确表示,苹果AR眼镜将比iPhone更加成功,但Toni Sacconaghi认为,这?#33267;?#32593;眼镜的销量仅能比Apple Watch更好一些,但会与Apple iPad持平。在最初发布的3年内, Bernstein的分析师认为,苹果的智能眼镜每年的销售额将为250亿美元,对其他苹果产品的影响程度最低。另一方面,他也表示,“可能所有这些对AR的猜测最终什么也不是。”在该声明中,Sacconaghi对两?#26234;?#20917;都进行了分析。如果苹果眼镜大受欢迎,他可以说他是对的。如果产品失败了,他也可以指着最后的声明说他是对的。也许,这就是为什么股票市场对进行投?#23454;?#26222;通人来?#31561;?#26159;个危险之地的原因吧。

    “智能眼镜可能每年能为苹果带?#35789;?#30334;亿美元的?#24067;?#38144;售额。与苹果公司最近的畅销产品iPad相比,我们相信,长期看来智能眼镜的吸引力可能会变得与iPad一样大 (如果没有比iPad的吸引力更大的话)。假设一款售价500美元的ASP23,第一年的消费者使用率为2%,到第3年的时候上升到5%,我们估计在3年内,苹果智能眼镜的年?#24067;?#38144;售额可能会超过250亿美元,且不会对其他的苹果产品产生重大影响。随后,苹果将赚取智能眼镜市场的大部分利润,就像iPhone、iPad和Apple Watch在各自的市场上所做的一样”,分析师Toni Sacconaghi如是说。

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