• 牵手支付宝,蚂蚁特工打造AR营销服务

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    8月第一周(8月1~8日),支付宝将开启全球首个“无现金城市周”。为了增加活动的趣味性和用户的参与热情,该活动通过结合AR技术进行了营销推广。而这次AR营销推广活动背后的技术提供方,则是来自厦门的初创团队蚂蚁特工。

    蚂蚁特工专注于通过AR技术为知名企业和品牌商户提供新营销解决方案。虽然成立只有一年多时间,且今年5月才正式将服务推向市场,但这群“特工们”已经为蚂蚁金服、优酷、可口可乐、脉动、施华蔻、威露士、雪花啤?#21860;?#39321;飘飘等二十多家知名品牌提供了支付宝AR营销的相关解决方案,并成为支付宝AR战略合作伙伴和蚂蚁金服金牌合作伙伴。

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    蚂蚁特工为脉动制作的AR营销案例

    随着AR等技术手段的成熟,越来越多的商家逐渐从仅靠创意设计或广告语?#27425;?#24341;用户的传统营销方式中跳脱出来,寻求更加贴合用户、更为立体且生动有趣的营销方式。

    对此,蚂蚁特工?#35789;?#20154;林志坚表示,?#26377;?#24335;上,AR场景化营销的展现方式更加立体?#19968;?#21160;性更强,“以前只是你说我听、你播我看,而通过AR,用户是真正参与其中,有互动和交流,甚至有惊喜”。

    ?#28909;?#36890;过AR寻宝的方式,顾客可以在应用中查?#19994;?#38138;的虚拟地图快速?#19994;?#20182;们要购买的东西,或者在可以AR应用里面放入试用品领取的入口,以全面地展示商品的各个方面。

    此外,AR营销还能根据不同时间和地点为消费者提供及时所需的信息。例如通过线上、线下的融合,企业可以利用AR将线上购物和线下实体店的体验进行无缝连接,增加用户参与积极性,实现潜移默化的柔性营销。

    一般来说,传统的优惠券等营销方式主要有两种,用户基于地理位置信息的商家列表中手动选取,或是通过扫描商?#34433;?#22330;打印的二维码获得。

    利用AR,商家则可以将红包、优惠券等各种促销方式“放置”在包装、宣传物?#29616;校?#36890;过 AR+权益发放的方式让消费者获取并形成闭环,既能提供内容强相关的场景广告,又能实现定点投放、现场引流、按需提供等目的。

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    为施华蔻和威露士制作的AR营销案例

    由于AR和现实生活场景具有一定的交互,因此,除了内容创作本身外,?#19994;?#22865;合该品牌特点的场景营销方式供用户体验是最关键的。

    据悉,蚂蚁特工的团队成员,技术方向多是来自AR专业技术领域的资深专家,运营团队包括?#35789;?#20154;都是来自阿里系的运营老兵,具有丰富的场景式营销经验。?#35789;?#20154;林志坚花名“孜坚”,是一位连续创业者,具有十年的创业经验,早年加入阿里,曾服务于淘点点、支付宝、口碑等业务的市场运营和推广。因此,对于如何切入用户痛点并创造需求,林志坚表现出独有的市场敏锐度和十足的信心。

    “AR的玩法并不新,但是像蚂蚁特工快速发展并且与各行业的Top品牌迅速形成合作,与团队多年来在营销领域的深耕细作密不可分”,据蚂蚁特工内部人士介绍,目前服务的二十多家知名品牌的AR营销推广业务,都是在没有做任何市场推广的情况下寻找过来的。

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    蚂蚁特工为线下活动打造的AR互动?#26041;?/strong>

    接下来,蚂蚁特工将于10月底上线共享AR平台,林志坚告诉猎云网(微信:ilieyun),“这个平台将会推出AR营销的标准化产品,我们希望更多零售品牌用更低的成本?#19994;?#36866;合自己的AR营销方式,帮助他们打开思路,而不是让人们觉得,这类技术只有大品牌才能玩”。

    与此同时,团队还将在AR场景营销这部分进行更加深入的探索和研究,结合线下?#34892;?#27714;的品牌方跟线下零售商户,不断完善并标准化最有价值的AR玩法。

    在AR快速发展的今天,蚂蚁特工这支由阿里系出来的创业团队在前期未获得融资的情况下,就能够短时间内迅速拓展市场并获得品牌方的青睐,与其其稳扎稳打的专业态度,以及阿里文化管理制度的熏陶不无关系。现阶段,项目已经实现了?#24049;?#30340;现金流,且天使轮融资也在开放接洽中。

    (来源:猎云网 http://www.lieyunwang.com/archives/344609)

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